Tym skandalem żyły lata 80. Wszystko przez "płonące krzyże"

Mało kto nie wie, kim jest Madonna. Okrzyknięta lata temu "królową popu" amerykańska piosenkarka ma na koncie 300 mln sprzedanych płyt, siedem nagród Grammy i miejsce w Rock & Roll Hall of Fame. A także mnóstwo przebojów oraz... skandali.

Kliknij tutaj i słuchaj naszego radia na żywo bez żadnych opłat na zloteprzeboje.pl!

Królowa popu i skandali

Madonna jest w branży od ponad czterech dekad. Już od pierwszych lat działalności lubiła wywoływać wokół siebie szum i szokować. Prowokowała swoim zachowaniem, wyglądem, rekwizytami scenicznymi i klipami. Nie bała się też poruszać tematów tabu. Robiła to na przekór swojemu wychowaniu, jako że uczyła się wcześniej w... szkołach katolickich.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo...

Wśród jej największych hitów są choćby "Like a Virgin", "Material Girl" czy "Like a Prayer". Szczególnie dużo zamieszania wywołał teledysk do ostatniego z tych numerów – który był tytułowym singlem z jej czwartej płyty z marca 1989 r.

Zobacz także: To kultowy zespół lat 90. Nagła choroba zmieniła wszystko

Madonna twarzą Pepsi

Zanim do tego doszło, Madonna podpisała w styczniu 1989 r. wartą 5 mln dol. umowę z Pepsi. Pięć lat po głośnych reklamówkach z Michaelem Jacksonem to ona została twarzą słynnego napoju kierowanego szczególnie do "następnego pokolenia".

Pepsi zobowiązała się zasponsorować trasę koncertową gwiazdy. Natomiast artystka miała m.in. nakręcić spot reklamowy z użyciem "Like a Prayer". Utworu, który wraz z teledyskiem miał ujrzeć światło dzienne w dopiero w marcu, a więc już po powstaniu reklamy.

Tym samym po raz pierwszy nadchodzący singiel miał być promowany w telewizyjnym spocie. Sęk w tym, że włodarze Pepsi podjęli ryzyko, bo nie wiedzieli, co artystka szykowała w wyreżyserowanym przez Mary Lambert klipie do "Like a Prayer".

Pewnego dnia Madonna, która lubiła ze mną żartować, podeszła do mnie i rzuciła: "Cześć Roger, chcesz mieć odbicie płonących krzyży w puszkach Pepsi?". Zapytałem: "Jakich płonących krzyży?". Ona uśmiechnęła się i odparła: "Zobaczysz" – wspominał dyrektor kreatywny BBDO, Roger Mosconi, na łamach biografii "Królowa skandali".

Zobacz także: Oto najsłynniejsza piosenka ostatnich 50 lat! Aż trudno uwierzyć

Gwiazda wywołała skandal teledyskiem do "Like a Prayer"

Dział reklamowy Pepsi zapowiadał premierę spotu z udziałem Madonny jako wielkie wydarzenie. Najpierw wyświetlono zwiastun... samej reklamy podczas transmisji gali rozdania nagród Grammy.

Premiera samego spotu zatytułowanego "Make a Wish" odbyła się równocześnie w telewizji w 40 krajach na świecie. Jak podaje serwis Royalmadonna.com, szacuje się, że reklamówkę, w której Madonna tańczyła na ulicy, w barze i kościele, zobaczyło wówczas 250 mln osób.

Problem pojawił się kolejnego dnia, kiedy światową premierę w MTV miał sam teledysk do "Like a Prayer". Był on wypełniony stygmatami, a piosenkarka tańczyła tam już... na tle płonących krzyży. Dodatkowo całowała ciemnoskórego świętego.

Za sprawą tego muzycznego klipu Madonna naraziła się wielu środowiskom katolickim, a nawet Stolicy Apostolskiej, która nawoływała do bojkotu teledysku. Oburzeni ludzie namawiali też do bojkotowania samej Pepsi i firm, które z nią współpracowały, czyli Pizza Hut, KFC czy Taco Bell.

Początkowo Pepsi nie podejmowała żadnych kroków, ale w końcu 4 kwietnia 1989 r. wycofała reklamy z gwiazdą. Stwierdzono, że doszło do wystąpienia różnic między celami reklamowymi firmy, a celami artystycznymi piosenkarki.

Pomimo anulowania kampanii, Madonna zachowała 5 mln dol. za nakręcenie spotu. Straciła jednak sponsora trasy. Wtedy w sukurs przyszła Amerykance japońska korporacja Pioneer Corporation.

Zobacz także: Sprzedali 100 mln płyt i zniknęli. Po latach mają wrócić z wokalistką

"Dziękuję Pepsi"

Pomimo ogromnych kontrowersji, Madonna we wrześniu 1989 r. została nagrodzona podczas MTV Video Music Awards właśnie za klip do "Like a Prayer". Co więcej, został on doceniony w... głosowaniu widzów.

Kiedy artystka odbierała nagrodę, oznajmiła ze sceny: "Chciałabym z całego serca podziękować Pepsi za spowodowanie tylu kontrowersji". O ironio, to właśnie Pepsi była sponsorem gali, o czym wspomina także autor tekstu "Madonna vs Pepsi" w serwisie Royalmadonna.com.

Kliknij tutaj i słuchaj naszego radia na żywo bez żadnych opłat na zloteprzeboje.pl!